Свою идею представить известные бренды в виде съедобных элементов, британская женщина-фотограф Кэтрин Лузинг (Catherine Losing) вынуждена была реализовывать не самостоятельно, а пригласила к сотрудничеству фуд-стилиста Иэна Грэма (Iain Graham).
В основу проекта были положены хлебобулочные изделия. Что касается узнаваемости, то не всегда использовался логотип бренда. Часто, авторы ограничивались корпоративными цветами или просто стилем. Тем не менее, все вышло узнаваемо.